青氧飲品全案策略設計

2020-10-06 21:35:13 476

青氧飲品全案策略設計

米粒品牌策劃助力青氧 | 打開新視野,定義年輕飲品

青氧-年青態,氧活力


項目背景

河北青氧生物科技有限公司成立于2016年,是一家擁有自主生產力,集生產、研發、加工、銷售為一體的綜合性生物科技有限公司。公司總部設立在南寧,石家莊以中高端年輕化飲品銷售為主。公司擁有多個農業原料基地、兩個生產基地,一個研發中心和三個營銷中西,囊括了完整的飲品生產產業鏈。

公司設立與華北地區的營銷中心以年輕化飲品為主,依托于完整的產銷一體化鏈條,在產業研發上取得開創性突破,憑借專利性技術和原生態產品理念,創新研發出酵素、氣泡水、純凈水等輕功能健康飲品。


客戶名稱:河北青氧生物科技

所屬行業:飲品、農產品

服務時間:2016.11.  

服務項目:品牌策略/產品命名/創意設計/營銷計劃


青氧健康飲品項目的三個重點任務:

1、在飲品市場高度飽和的現狀中,如何預測趨勢突出重圍?

2、如何定位原點人群,策劃圈層營銷至大眾消費?

3、如何根據產品定位構建產品形象價值系統?


米粒品牌的解決策略

一、水飲市場趨勢

飲料行業產量逐年上升,但增速放緩;市場競爭激烈,導致的同質化現象使行業產能過剩,供大于求;新興消費者的消費需求不斷變化、高漲,符合年輕人口味的新產品暫未跟上,導致供不應求;大單品時代結束,市場趨勢源于消費觀念的變化。

年輕人追求高端化、健康化產品,

水的五次革命:自來水——瓶裝水桶裝水——純凈水——礦泉水——堿性水

飲料基本上兩年就會有一個流行產品出現,口味、健康、時尚成為即飲型三個典型的驅動因素。


二、米粒品牌為青氧制定的產品戰略

1、站在原點認知的基礎上創造需求

2、發揮產銷一體優勢,放大品類

3、品牌高端年輕化


三、年輕人的飲品,必須要有年輕品味

來自原生態水果細胞中的飲品

健康、無添加,能到人體細胞中去喚醒活力的飲品

與競品的區別——非泡制,直接萃取于種植基地水果原液。


1、產品名稱:青氧

2、 產品價值:原生態水果原液萃取飲品

3、品牌廣告語:年青態,氧活力

4、行業定位:輕功能健康飲品開創者


四、體驗型設計策略

1、打造青氧“日常便攜裝”,口服液的便攜和適量,每天一瓶青氧酵素,開啟每天的美麗時刻。

2、專屬的瓶型設計,為品質生活的女性設計,打造高端酵素的品質和生活方式,從此,酵醒健康細胞的活力。


青氧飲品全案策略設計

青氧飲品全案策略設計

青氧飲品全案策略設計


青氧酵素系列



青氧氣泡水系列


米粒品牌設計為客戶提供石家莊品牌設計,石家莊VI設計,石家莊食品包裝設計等設計方案,讓客戶的品牌視覺效果創造價值,塑造客戶的品牌形象幫助客戶降低運營成本。

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