明達集團品牌全案設計
2021-02-15 22:47:23
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明達集團家裝電線品牌全案設計 | 安全家裝選明達電線
傳統工業產品走近“新生代消費”
項目背景
明達集團作為中國線纜百強企業,在電纜市場由增量競爭變存量競爭的趨勢下,急需一款產品作為企業在消費級市場的突破,“家裝電線”品類作為集團品牌的分支,決定了其作為集團對話新消費產品的核心產品,結合線上線下拓展其電商布局以及連鎖加盟模式,致力打造完整的中國電纜電線高端品牌。
客戶名稱:明達集團
所屬行業:制造業
服務項目:品牌策劃/產品定位/品牌全案設計/電商形象設計
核心課題
1、存量市場下,“家裝電線”品牌如何突圍塑造產品差異化競爭?
2、面對消費者對明達集團品牌的固有認知,如何重新塑造品牌認知基礎?
工作策略
1、細分品類:①重新梳理集團品牌,品牌之下塑造細分品類-“家裝電線”;②眾多品牌中,聚焦“超級”打造明達家裝電線品牌戰略體系;
2、超級符號:以品牌策略定位,建立產品的超級符號、超級話語體系、超級傳播口號;
3、市場塑造:為了使明達大品牌在未來的傳播中品相更加清晰,以及旗下品牌產品與集團品牌互不干擾,我們根據明達旗下產品面對的不同消費平臺,運用輔助性色彩戰略將其區分清晰。
CASES
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