明達集團品牌全案設計

明達集團家裝電線品牌全案設計 | 安全家裝選明達電線

傳統工業產品走近“新生代消費”

項目背景

明達集團作為中國線纜百強企業，在電纜市場由增量競爭變存量競爭的趨勢下，急需一款產品作為企業在消費級市場的突破，“家裝電線”品類作為集團品牌的分支，決定了其作為集團對話新消費產品的核心產品，結合線上線下拓展其電商布局以及連鎖加盟模式，致力打造完整的中國電纜電線高端品牌。

客戶名稱：明達集團

所屬行業：制造業

服務項目：品牌策劃/產品定位/品牌全案設計/電商形象設計

核心課題

1、存量市場下，“家裝電線”品牌如何突圍塑造產品差異化競爭？

2、面對消費者對明達集團品牌的固有認知，如何重新塑造品牌認知基礎？

工作策略

1、細分品類：①重新梳理集團品牌，品牌之下塑造細分品類-“家裝電線”；②眾多品牌中，聚焦“超級”打造明達家裝電線品牌戰略體系；

2、超級符號：以品牌策略定位，建立產品的超級符號、超級話語體系、超級傳播口號；

3、市場塑造：為了使明達大品牌在未來的傳播中品相更加清晰，以及旗下品牌產品與集團品牌互不干擾，我們根據明達旗下產品面對的不同消費平臺，運用輔助性色彩戰略將其區分清晰。